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                中投網-產業〇投資專用門戶

                電商平臺“祛魅” 一腳邁進“黃昏”

                來源:投資界 2021-09-11 01:05中投網 A-A+
                  零售業在資〇本市場的表現持續震蕩,究竟一看吓一跳怎麽了?根據但是组织知道東方財富Choice數據,今年以來(截至8月下旬),市值蒸發慘重的前20家企業,總計“丟掉”了14萬億,其中6家企業單體市值蒸發超萬億(5家是互聯不过随即他網企業)。另有部分新晉IPO的消費互聯網平臺型▆公司,半年內跌幅竟已超80%。雖然新消費賽道中陸續跑出了上市企業,卻多難逃“上市即巔峰”的命運。
                 
                  一個企業的資本縮水,可能源自經營問題或市場競爭。而一個行業遇冷,是資本過於理这时候性,還是市場正在經样子歷階段性調整?
                 
                  零售人給出了〇自己的答案。
                 
                  傳統零售“掙紮”互聯網四巨頭市值合計那就是死蒸發8萬億!
                 
                  2021年的傳統零售行業,“市值蒸發”一點也不道士吗稀奇了。曾經的國民男裝第一品牌、國貨之光七匹狼,已陷入業績泥沼之中。如今七匹狼市值僅46億元,對比巔峰的254億元,市值跌幅高達80%。七匹狼半年被看報顯示,營收幾乎“停滯不前”!截止2021年6月30日,七匹狼集團收ω入為15.42億元,與2019年同期基不拘小节本持平(2019年同期15.55億元)。
                 
                  早在2012年,七匹狼門店他没有去细想量曾超過4000家,營收超34億元,扣非凈利潤5.5億元,但此後便再沒超越過當年的高光成績。與之相對應啊的,2020年七匹狼凈利潤同比下降58%,創下上市16年以來最大同比下降。近5年,七匹狼市值已蒸發200億,關閉滋門店門超2000家,對●外債務超30億元。自稱“零食屆華為”的鹽津鋪子也“很難”,股價“腰斬”之後仍未能找到救市良藥。
                 
                  從半年報中可以看到,鹽津鋪子上半年營收10.64億元,同比增長12.54%(此前連續多個季讀增速超過40%);其凈利潤較去年同期的1.3億元暴跌62.59%,僅為4862.21萬元。而最逃出了他新發布的“新零售第一有了打发这闲着也是闲着股”永輝超市業績報告〗顯示,2021年上半年,其實現營業收入約468.27億元,同比下滑7.3%;歸屬於上市公司股東的凈利潤約為-10.83億元,同比下滑158.41%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為-9.25億元,同比下滑166.35%。
                 
                  截至8月30日收盤,永輝股就是想死價僅剩3.77元。當下永輝的市值,較去年7月高峰時已蒸發超600億,較去年末也却是自己幾乎腰斬。但實際上,永輝並□ 非個案,去年在弟子上市的15家超市企業中,9家營收出現下滑,幅度幾乎都在兩位數,其余6家增長也有限。
                 
                  帶著網紅基因的餐飲消費也遇到了挑戰。2018年9月海底撈在港交所上市,按照几乎是下意识當時市值,將“火看这架势鍋第一股”呷哺呷哺甩在了ξ身後,如今兩者卻¤成了“難兄難弟”。今年2月16日,海底撈最高反彈至每股85.75港元,總大mén外飞去市值達到4546億港元。但近幾個月海底撈股價暴跌,截至8月30日收盤,每股為29.40港元,較年內最高點市值縮水近3000億港元。呷哺呷哺雖在2021年上半年營收同比增長59%,但仍未盈利,股價也從27.15港元李冰清说道的最高價跌至如今的6.72港元,市值僅72.94億港元,並◆計劃關店200家。
                 
                  根據東方財富Choice數據,今年以來,市值蒸發TOP20公司總計蒸發市值已經達到14.25萬億。截至2021年8月20日(美股為19日),騰訊控股、阿裏巴巴、貴州茅臺占據了市值蒸發榜的前三位,榜內6家企業市值蒸發超萬億,騰訊跌45.5%、阿裏巴巴跌47.6%、美團股價跌55.96%,三家股價不过此刻韩玉临也没再思索其它近乎腰斬。
                 
                  2021年2月赴港IPO的快手“上市即巔峰”,股價冲动最高時曾一度達到每股417.80港元,但上市半年以还是来壮大声势來,股價跌◎幅超過80%。截至8月30日收盤,快︽手每股僅71.45港元。半年時間裏,快手市值蒸發超過1.4萬億港元。
                 
                  今年上市的新消費、生鮮與社區團購等賽道企業,也沒能逃脫資本頹勢。為搶“生鮮零售第一股”,每日優鮮提前4天於6月25日在納斯達克上市,隨之而血族之力來的卻是上市開盤即破發,跌幅迅■速擴大,收盤大跌25%,上市第二個交易日顺着山路再行进百米大跌8.49%。原本計劃同日上市的叮咚買菜在上市前一天更新招股書,將原本計劃發行1400萬股ADS收縮到370萬,之前計劃融資3.57億美元也變成了至多融資9440萬美元。
                 
                  大火但是说话又不是很清楚的新消費又如何?上市不足一年的“潮玩★第一股”泡泡瑪特,截至8月30日收盤價為每股57.25港元,較2月17日盤中歷史高點的107.6港元下跌近五成;市值較巔峰時1472億港元,縮水一半。“全球茶飲上市第一股”奈雪的茶上市首日跌破發行價19.80港元,收於17.12港元。截至8月30日收盤,奈雪的茶每茅山后山股10.26港元,較上市之初市值縮树木等毁坏減近半。
                 
                  完美日記母公时司逸仙電商在8月26日發布ㄨ了最新財報,截至8月30日美股收盤,逸仙電都这么晚了说完便要转身离开商收報4.71美元每股,總市值已不足30億美元。而逸仙電商2020年11月在美國紐交所掛牌之初,發行價為10.5美元每股。2021年2月,逸仙電商股價曾一度上漲至25.47美元,總市值達到過160.97億美元。
                 
                  上述多家企業案例饶是如此表明,不分線上『線下,不論傳統還是谨慎在他創新,零售資本大退潮帶來的大動蕩,正在掃射全行業。
                 
                  電商平臺“去魅”一腳邁進“黃昏”
                 
                  IT桔子數據顯示,今年1月至8月枪身也比较粗大的電商企業“死亡名單”中,收錄約100家倒閉電商企業,幾乎趕超了去年全年。其中,倒閉原因中融資能以前力不足、資金悄悄地摸索了上去鏈斷裂、燒錢等和↘資金相關原因占據97%。這意味著,除了一直存在的行業競爭以外,資金仍是危及企業生存的首要問題。即便是2020年大火的社區團購賽道,今年已有三位老玩家先後陷入窘境。今年7月以來,成立於2018年的社區團購老大哥同程生活和食享會相繼被爆倒閉;隨後同城生活官方宣布破產,而食享會澄清,公司只是比较搞笑向新業務轉型。
                 
                  十薈團在投身阿希望裏後,也♂無法持續獨立經營,8月中旬宣布將對部分低效率業務區域改革,與“金主爸爸”阿裏MMC進行部分地區整合。另一邊,曾經的社交電商“四小龍”貝貝集團遭遇上百供應商和商家圍堵催債。據不完全統随即計,涉事企業超過1400家,被拖欠的保證金加上貨款總額超過1.4億元。
                 
                  “拖欠貨款的不止貝女孩可不多见店一家,其它平臺還在延█長賬期,暫時沒车有暴雷㊣。”部分商家透露,早年間活躍的社交電商平臺很多都已銷聲匿跡,目前商家們正在從另外的平臺退出,以免延長賬期最終也會像貝店一樣變成“遙遙無期”。“現在從電商平臺退出可不容易。”其中一位这个酒尽然没有包厢商家指出,自己防御向来是如此正在申請退出的某電商平臺規定,在一個月公示很随意期過後,還要延遲三個月才能將費用結清。不論是社交電商、生导师掐住大吼着鮮電商或是更多,中腰部平臺已經一腳邁進了“黃昏”。
                 
                  事實上,叱咤風雲的大廠一年來也經歷了很多前所未有的挑戰。在新的現象級流量平臺出現之前,內卷之勢似乎不可逆轉。平臺本来以为达到第八重玄金心法勢力越集中,行業的▼內在活力就越低,這也是為什麽在反壟斷之下,穩坐頭幾把交椅的巨頭們要拼命尋求互聯互通的原因,“有能量沒流量”的巨頭也需要冷冷自救。
                 
                  流量、人口、資本紅利盡數消散的零售行業,面前可以说五下全中了目标不再是多個可供選擇的岔路口,而是一堵墻。陰霾之下,還好有新消費←的存在,讓零售行業问道沒有完全被資本“拋棄”。
                 
                  來自IT桔子的一組↑數據表明,2021年前8個月,零售行業發生的592起融資中,新消費領域融資事件超過三分之二;其中食品飲料類企業融資次數達179起,餐飲業60起,化妝品行業完成47次融資,珠寶、寵物類也開始逐漸展露頭角。而其余項目,除了部分二手電商平臺外,鮮这是耻辱但是他不敢有任何有平臺型企業獲得融資。
                 
                  顯然,資本流向】變了。不過也有好消息傳來。在資本轉身的時候,政策對零售部分行業釋放出了利好。
                 
                  日前,商務部等意义六部門聯合印發《關於支持線下零售、住宿餐飲、外資外貿等⊙市場主體紓困發展有關工作的通知瓶子》,針對受疫情持續影響的線下零售、住宿餐飲、外資外←貿等市場主體,出臺加強普惠金融服務,滿足企業合理資金需求,創新優化融資產品和服務,優化出口退稅辦理等一系列財稅金融定向支持舉措。同時,通知進一步明確,要没错加強各部門對接,協調解決政策落實過程中将她给接住了的難點問題,確保政策有效傳導╱至市場主體,以幫助相關『行業市場主體有效應對疫情影響,推動行業復蘇與高質量發展。
                 
                  一組值得註意生命的數據,根據國家統計局公布的最新消費形勢,上半年,我國實現社會消費品零售總額21.2萬億元,同比增長23%,兩年平均增長4.4%,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達61.7%,“穩定器”作用突出。
                 
                  在消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的下面我们该去哪啊同時,也還存在恢復不均】衡、基礎不穩固等一些那些宿清帮帮众在之前受到了语言上突出問題。
                 
                  結構性紅利仍在,拒絕躺平,重振消費,賦能實體
                 
                  誰才是YYDS?
                 
                  曾經的“諸神”落寞,零售行業究竟該往哪走?
                 
                  近十年的零售消費行業,因數字化技術創新變革,新流量不斷被開采:LBS技術催生本地生活服務、新零售,移動互聯網技術普及帶火了社交電商、私域流量、社群團購,短視頻、直播技術讓直给造成身体其它部位播帶貨、網紅達〒人走向神探……底層基礎設施創新與用戶規模化◥遷移兩大作用力,共同將平臺經濟塑造成為過去十年拉動消費增長的“YYDS”。
                 
                  “造神”之手都來自資本,基本的路徑是:一個行業被看好,資本大量此事属实投入,新銳代而且表廝殺過後,或留下幾♀個可以穿越周期的企業,或由巨頭下場收割。但需要關註的一點是,在循環往復的“造神”過程中,資本幾乎都在關註新技術催生的新流量模式。但如今,資本退潮、創新引擎熄火、用戶增長觸頂,讓整個行業尋求生機他的道路“舉步維艱”。
                 
                  “大家都在想辦法,依靠既有的技術去提升企業的╳運營效率。例如‘如何借助數字化∏技術厚積薄發’。”一位連續創業者告訴億邦動力,以5G、人工智能、大數據、雲計算等等一系列新基礎設施全部到位之前,如何突破零和博弈將是未來階段消費行業的主要議題。“過於依賴資本,或者過於在意二級身体超乎自然市場表現,會讓零售而自己企業戰略失焦。”一位數字化服務商創他知道了龙组成员有始人指出,資本可能有短期強烈的逐利□性,可能會遏制或者扼殺其他的技術創新
                 
                  在業內身前專家看來,中央經濟工作會議首次將“強化反壟斷和防止資本無序擴張”列為重點任務之一,主要是針對近年來國內資本過多聚焦於流量變現师姐而不註重原創性和基礎性創他心下大叫一声来得好新的問題。隨著一系列相關政策的落地,資本的無序擴張正在被有效遏制。零售人也開始回歸理性,重新審視外部市場環境與自身能力建設之間的關系。
                 
                  “抖音快手等新營銷場虽然朱俊州与老三斗了不少招了景的崛起,要求零售從業者都能成為內容創作者,通過制造‘主題流量’的方式進全勤而这么做而突破流量瓶頸。”一位上海的美妝品牌創始人認想到这蒋丽脸上不自觉為,國內多數消費品公♀司品牌營銷、公關策劃、內容創◤作的意識開始覺醒,“另一方面還在著ㄨ眼找專業的DP(抖音代運營)團隊,想方設法‘攻破’平臺推薦算法。”
                 
                  “從本質上,內容的流量主導也不在平臺手裏,而是散落在個人創作者、網紅、達人手中。”有投資人指于阳杰大费周出,流量真正的主導權已經從平臺經濟中轉移,去中心化的大勢提供了新的創新點和增長點。而新消費的毫无疑问爆發,也試圖從本質上改變零售消費∮行業的困局。“什麽这也是应大家要求是新消費?從本質上說,新供給、新人群、新營銷,資本看中的正是這三方面可能帶來的新流量,是新消費本身應該具備的流量。”上述投資人指出,代際變化、價值觀變化、生活方式變霎时间傻眼了化所帶來的機會每隔5到10年都會出現,只是現在更叠的↘頻率加快了,“看誰更加機敏,快速搶占市場並構建護城河。”
                 
                  一部分人認為,隨著線上紅利減少,加上線上營銷逐漸規範受限,流量紅利可能會回歸線下實體經濟。“多年以说道这里前的全渠道布局,是說線下走到線毕竟两方面对上,如今的全渠道布局反過來想法错了了。在線上具備了一◣定流量的品牌,開始尋求自己在線下渠道的位置。”有食品品牌CEO透露,包括自己在情况下存活內,今年很多帶有“網紅”屬性的食品都會走向線下。“我們作用自帶流量,傳統渠道也願意接受我們;而且現在有很多集合店,除了潮玩、美妝,裏面還會有我們這些品牌的位置。”上述食品品牌■負責人說。
                 
                  也有部分人想堅持押註直播電苏小冉激动商(尤其是店播),認為直播電商不會是短期紅利,而會像搜索電商一樣長期存在,需要長期就传来了一阵敲门声經營的新業態。“從去年到今年,直播電商已經從創造標桿過渡到普及的時期。可以看到一組數对他进行保护據,傳統電商平臺在日銷知道此事可能和吴昊月交易在減少,只有大促月還保持增再说了長,這意味↓著商家們的日銷在逐漸轉移陣地。”一位數據服務商表示,今年以來,內容平臺對生態運營心已經堅定起來,在銷量的基礎上也在給商家提供長效經營方案,讓商家可以做長期的品牌經營。還有很多說法,比如基於會員運營的私域才是西蒙露出惊骇流量的主導,開拓全新的出海市場,以及下沈產業帶市╳場才是流量的主導……
                 
                  一個共識是——“消費者在做什麽,什麽就是‘YYDS’”。數據統計顯示,過去10年,中國社會消費品零售總額從2.32萬億美元上漲至6.05萬億美元。對比中國和美國兩國的社零總額數據,可以明顯地看到,兩國之間的社零總額差距在逐年縮小。在2025年,中國的社零總額有望超越美國≡成為全球●第一大消費國。其中,在高端奢侈品消費領域,中國用不到20年的時間成為全球奢侈品市場中的中流砥柱,從占全球市場份額的1/100上升到1/3。
                 
                  多方數據表明,隨著主流消費群體的遷移、消費行為特征的轉變和人民對美好生活需要谢谢的提升,中國消費潛力將持續釋惊讶之情无以复加放。“零售』本質是什麽生意?一手抓流量、一手抓供應时候鏈效率,當供給充足的時候,核心還是密度之戰。”有投資人指出,零售之戰講究地緣、格局、秩序,三者不同也會衍生出不同流量形態和主導角色,可以預見的△是——未來零售的形態會越來越融合。
                 
                  中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴在接受媒體采訪時表示:“消費結構正在發生變化,這種結構變化可以把它表述為高茹姐端化、多樣化、個性化。消費結構在服務化,服務的消費比身体也随即分了开来重越來越高。消費方式的網絡化,特別是疫情以後,網上零售發展還在这么重大加快。隨著信息技術的不斷⌒ 發展,消費產这边已经完全在我品智能化水平在不斷提高。”據悉,《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中指出:
                 
                  我國已轉向高質量發展階段,正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增那灯具放到普通人長動力的攻關期,構建新發展格▓局,要把實施吴端刚擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來,以創新驅動、高質量供給引領缩影和創造新需求。推動消費創新,通過改革提升消費質量,激發顺着原路返回潛在經濟活力。商務部市場運行和消費促進司司長朱小良也在⊙近期表示,商務部將立足新發展階段,推進落實全面促進消費各項舉措,更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用,將重點抓好完善促消費政策措施、提升城市消費服務功能、加大農村消費市場開拓力度、拓展傳統消費增我绝对让你整个宿清帮在这个世界上消失長空間等工作。
                 
                  近日,在國欺负務院新聞辦舉行的“積極貢獻商務力量、奮力助推全面▽小康”發布會上,商務部部長王文濤列舉的一系列數字顯示出,我國的人将自己包围了消費結構實現了從溫飽型、小康型向富裕型、享受型變化。下一步,商務部將順时候應消費形勢,在提升傳統消費能級的同時,加快培育新型消費。“我們要加快培育新型消費,包@括智慧商店、無虽然现在宿清帮想要在将他给围住基本是不可能接觸配送、到家服務等新業態新模式。同時鼓勵傳統的流通企業能夠打造一些新的沈浸式、體驗式、互動式的消費場景。”王文濤說。
                 
                  “短期內,企業的應對調整,對拉動消費起到一定的刺激作用。從長期發展來看,有‘共同富裕’的目標指我有事情要做了引,消費者坐在龙组组长这个位置上收入分配調整和消費意願穩步提升,拉動消費的真〗正作用力會逐步顯現。”前述投資人說道。
                十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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                  2020年07月24日 15:09
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